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橡胶峰会召开 变革创新谋品牌路
http://www.chinaluogan.com 2015-01-17 12:17:15 中国塑料机械网
2014年12月2日,“全国轮胎行业及相关产业经营(出口)工作会议”在上海蓝海博龙国际大酒店顺利召开。会议由中国橡胶工业协会轮胎分会秘书长史一锋主持。各级领导、专家和企业代表近130人参加了会议。会上中国橡胶工业协会会长邓雅俐,中橡协主席团执行主席、风神轮胎股份有限公司董事长王锋,中橡协轮胎分会理事长、双钱集团股份有限公司党委书记兼副总经理储征宇,中策橡胶集团有限公司副总经理葛国荣,桦林佳通轮胎股份有限公司总经理孙怀建,橡胶谷集团有限公司董事长张焱,在会上先后发言。
  
  一、会议分析了轮胎行业生产经营出口运行情况
  
  今年以来,轮胎行业经济运行总体平稳。轮胎行业企业生产经营喜忧掺半,轮胎生产和出口保持较快增长,但竞争激烈,轮胎市场需求总体偏弱,轮胎销售延续量增价跌,国际贸易保护主义抬头,各种制约行业发展因素不断积聚,引导企业理性投资,重研发,重提质,重品牌,做优做强,淘汰落后,促进绿色轮胎产业化发展,实现行业创新转型升级任务紧迫而艰巨。

 橡胶峰会召开 变革创新谋品牌路
 
  从纳入分会秘书处统计的46家轮胎企业1-10月份情况看:产量和出口增长较快,产值微增,轮胎价格跌幅较大,利润不断收窄,库存不断增高。实现产值1763.9亿元,同比增长0.61%;产量3.38亿条,同比增长10.66%,其中,全钢子午胎0.76亿条,同比增长6.61%,半钢子午胎2.27亿条,同比12.3%;销售收入1589亿元,同比下降4.58%;出口交货量1.52亿条,同比增长15.07%;出口交货值585.4亿元,同比下降1.76%;10月末产品库存191.7亿元,同比增长19.91%,是历史上较高的库存,应该做好产销平衡工作。44家统计企业实现利润下降0.36%,实现利税下降9.03%,是近几年少有的现象。
  
  二、珍惜国家取消斜交胎消费税政策,亟须稳定轮胎市场价格
  
  会上邓会长首先传达了国家财政部、税务总局2014年11月25日发布的“关于调整消费税政策的通知”的精神,通知中取消了汽车轮胎消费税目,并于12月1日开始实施。总会带领分会和轮胎企业通过长达21年的艰苦工作,终于使轮胎产品消费税为零,减轻了企业税务负担,应该说是件好事。但会议认为,目前轮胎销售价格不稳定,有的企业让利促销,有的企业低价倾销等等,1-10月44家企业实现利润同比下降0.36%,内资企业33家中,亏损企业5家;外资企业11家中亏损2家,共计亏损面达15.9%,经营形势非常严峻。因此,会上企业领导呼吁,要珍惜来之不易的取消消费税政策,要稳定轮胎国内销售和出口价格,要做到物有所值、优质优价,要按市场规律办事,自家兄弟不做损人不利己的事。希望全行业各企业规范经营、合法经营,共同维护轮胎市场经营秩序。
  
  三、会议围绕行业突出问题,提出了应对措施
  
  会上葛国荣副总经理说:今年轿车胎产能约增加1.5亿条,全钢胎近几年的产量平均增幅在8%以上,但今年市场需求降到了5%以下,估计目前国内全钢胎库存至少有1000万条。企业库存一般在一个月左右,现在平均在一个半月,另外还要加上经销商的库存平均也有一个半月左右,所以目前整个行业轮胎库存的压力还是比较大的。
  
  由于美国“双反”裁决将陆续出台,这个月之前对美国出口还基本正常,但估计下个月就不行了。“双反”裁决后,能出口一半就不错了,其余的只能转移到其他国外市场或者回到国内市场,国内市场的竞争程度将更加激烈。但同时轿车胎与全钢胎还有所不同,不是价格低就能占领市场,更重要的还要有渠道和消费者的认可度,所以从美国市场回到国内市场难度比较大。
  
  明年的市场虽然艰难,但国家的投资拉动还存在,因此轮胎市场还会有增长,只是竞争越来越激烈,压力越来越大。轮胎企业要重视产品品质和产品新功能开发。比如,由于国内高铁的发展,以及火车在长途运输方面的优势,对卡客车胎市场的影响将逐步显现。目前对客车胎市场已经产生影响,过两年就会影响到卡车胎市场,长途运输轮胎市场势必萎缩,但在短途产品上通过提高品质和功能,还是比高铁有优势。今后几年,因为国内轿车市场还将增长,所以轿车胎需求还会有自然增长,但卡客车胎需求的自然增长将微乎其微。
  
  由于中国轮胎企业的布局大部分都在自己家门口,造成了企业间兼并的难度以及兼并后无法提升。目前企业间的合作可能比兼并更有效,比如我有的产品可以帮你做,你有的产品可以帮我做,中策现在就采取了这一办法。此外,企业还要提升国内外市场产销服务一体化,只有产品没有服务,无论在国内还是国外市场上都将被淘汰。针对企业走出去,他表示走出去的目的不应该只是规避贸易摩擦,而是让产品实现本地化、品牌化。
  
  孙怀建总经理说:中国轮胎企业正在重复“白色家电”的发展路径。2009-2013年,协会统计轮胎企业全钢胎产量增长率分别为:18.0%、21.0%、4.8%、2.9%和8.2%。其中外资企业全钢胎产量占比不断下降,从2009年的21.5%下降到2013年的9.3%。上述数据说明全钢胎与“白色家电”的发展路径相似,即外资品牌在市场发展初期占有率是高的、价格是好的,随着生产集中度的提高,市场需求的变化,出现了产品结构性过剩的问题。还有斜交胎产品在中国已经完成了上述转换,目前几家斜交胎企业无论在生产集中度、还是产品市场占有率方面都在调整之中。下一步就是全钢胎,轿车胎还有几年的好日子过,但将来也必然要走这条路。因此他认为,中国轮胎行业已经进入了重要转型期,由要素驱动、投资驱动转向创新驱动,由数量增长转向质量增长,亟须产品结构、原材料结构、市场结构升级调整。
  
  储征宇书记在讲话中提出,中国轮胎行业目前正处在变革创新的台风口,要从轮胎大国转变为轮胎强国,必须要走品牌之路、品质之路和可持续发展之路。以产品为核心的传统市场定位模式已经无法继续创造需求,现在必须关注消费者的内心需求,提供他们所需要的增值服务。轮胎行业要改变竞争的关注点,从价格竞争转向品质竞争。他认为研发和营销是微笑曲线的最高端,既可以为客户带来增值,也可以为企业创造价值,为此要建立上下游一体化的创新机制,探索适合轮胎企业的电商模式。
  
  王锋董事长在讲话中表示,为什么我国轮胎价格卖的那么低、频遭反倾销?说到底,是我国轮胎企业整体竞争力不强,过多关注生产能力的打造,产品品质波动、技术创新能力差距较大、营销渠道和品牌建设滞后。轮胎企业不仅在国内市场大打价格战,还把价格战的思维、套路带到了海外市场。在海外市场日趋激烈的竞争中,蓦然回首,竟然多是自家兄弟,这严重影响了中国轮胎企业在国际市场的形象。
  
  王锋说,从世界级轮胎企业国际化的途径来看,一般遵循了以下的发展模式:从标准型的产品进入替换市场;在替换市场实现产品升级投放;通过高端产品积累的品牌效应,以标准型产品向配套市场渗透;最后实现高端产品原厂配套。
  
  邓会长在最后报告中讲到:在我国出口的轿车和轻卡轮胎中,近30%出口到美国。11月24日,美国确定了反补贴初裁税率,普遍税率为15.69%,比以前的普遍在10%以下高出不少,明年1月份确定反倾销初裁税率,估计也不会太低。如果按照其指控的60.15%的税率,那么中国轮胎将很难再出口美国。
  
  据海关统计,6-10月份,我国对美国轿车胎月出口量分别为5.08万吨、6.7万吨、5.2万吨、5.0万吨、4.7万吨,同比分别增长-0.39%、31.37%、0.14%、4.17%、4.44%。1-10月,我国出口美国轿车胎48.3万吨,同比仅增长3.58%。可以看出,自从6月份美国提出“双反”后,除了7月份对美出口量大幅增长外,之后开始逐步走低,同比也只是微增,“双反”效应已经开始显现。
  
  此次“双反”涉案企业有1000多家,其中轮胎生产企业68家(其余均是贸易出口商和代理商),受影响最大的是31家内资企业。外资企业可以通过调整生产布局,从其他途径出口美国,但内资企业只能转向其他国家市场,有可能引发更多的贸易摩擦。海关统计,1-10月,我国轿车胎出口量增幅较大的国家有:沙特阿拉伯39.9%、阿联酋27.3%、德国23.5%、墨西哥19.1%、荷兰12.3%。
  
  此外,1-10月,我国出口卡客车胎259.97万吨,同比增长19.85%,其中对美国出口量增长51%。其他增幅较大的国家有:伊朗194.5%、墨西哥40.3%、英国18.5%、阿联酋15.7%。今年9月,俄白哈关税同盟国家已经对中国卡客车胎提起反倾销调查。因此,邓会长提醒轮胎企业要高度重视出口市场份额的变化,警惕带来新的贸易摩擦。
  
  邓会长表示,今年只剩下最后一个月,美国“双反”、复合胶标准调整、天然橡胶进口关税以及新出台的《轮胎行业准入条件》、《绿色轮胎技术规范》等,既为轮胎行业明年的发展铺下了挑战的伏笔,也留下了机遇的空间。目前我国橡胶工业已进入速度换挡回落的新常态,发展动力将转向主要靠创新驱动,从数量增长转变为质量增长、服务增长和绿色增长。她认为,促进经济提质增效和扩大消费是我国经济增长的重要引擎,也是潜力所在;我国汽车工业的发展对轮胎还有较强的带动作用,因此,轮胎行业的发展仍存在较大的机遇。风来了,我们是逆风飞扬还是好风凭借力,就看我们如何认识,如何应对。
  
  2014年轮胎生产情况大局已定。全国轮胎产量将大于5.62亿条,其中子午线轮胎产量将大于5.11亿条(全钢胎1.12亿条、半钢胎3.99亿条),子午化率90%。
  
  2015年,我国经济步入新常态,轮胎将进入“微增长”时代,同我国汽车工业发展一样,轮胎市场的刚性需求依旧存在。因此,初步预测,2015年全国轮胎产量目标:总产量6亿条,比2014年增长6.8%,其中子午胎5.52亿条,增长8%(全钢胎1,19亿条,增长6.3%,半钢胎4.33,增长8.5%,斜交胎0.48亿条,下降5.8%),从中长远看,轮胎行业将进入中低速的“调整、转型、提质”发展期将会成为一种新常态。